Pendant cette session, nous commencerons par un cours magistral pour comprendre ce qu'est un positionnement. Au delà de la définition d’un positionnement (structure, marque, gamme et produit/service), nous en verrons les composantes :
Quelle marque ?
Quel marché ?
Quelle cible consommateur ?
Quel est le bénéfice produit ?
Quelle est la justification du bénéfice produit ?
Les stagiaires utiliseront ensuite ces connaissances pour rédiger des positionnements.